ضرورت برگزاری اولين همايش بين المللی روابط عمومی2

اگرچه توجه به حرفه و صنعت روابط عمومي، صرفا در برگزاري همايش ها خلاصه نمي شود، اما نمي توان منكر اين واقعيت  شد كه برگزاري همايشي مستقل، ويژه روابط عمومي2، مبتني بر ضرورت هاي خاصي است كه مهمترين آن ها عبارتند از:

1. ضرورت تقويت اعتبار روابط عمومي

يادآوري، احياء، توسعه و تقويت حرفه و دانش روابط عمومي به مثابه يك ضرورت غيرقابل انكار نيز قابل بررسي است كه "دبيرخانه كنفرانس بين المللي روابط عمومي ايران" با تاكيد بر اصل "اعتباربخشي" آن را دنبال مي كند و در اين زمينه توفيق هاي زيادي نيز بدست آمده است.  

2. ضرورت آشنايي با حوزه هاي معرفتي جديد و بهره برداري از مزاياي تکنولوژي نوين

روابط عمومي2، در حال بهره برداري از مزاياي تکنولوژي جديد مي باشد و مي تواند با هزينه اندکي توانايي هاي كارگزاران روابط عمومي را تا حد زيادي بهبود ببخشد. روابط عمومي2، يک روش جديد براي تفکر است و اگر كارگزاران روابط عمومي به استفاده از اين ابزارها عادت کنند، برنامه هاي روابط عمومي آن ها آسان تر و موثرتر خواهد شد.

3. ضرورت ارتقاي بهره وري و کارايي روابط عمومي پيشرفته

روابط عمومي 2، استراتژي جديدي است که فن آوري هاي در حال پيدايش را به کار مي برد تا کارايي روابط عمومي پيشرفته را بالا برد. سازمان ها و شركت هاي دولتي و خصوصي، رسانه هاي جديد، بلاگ ها، ميزگردهاي وب، اطلاعيه هاي رسمي، آر اس اس، سايت هاي شبکه هاي جمعي، پادکست ها، ويديوکست ها، تلفن همراه، پست الکترونيکي، کنفرانس از راه دور، آموزش الکترونيکي، مصاحبه از راه دور، چت روم، و ساير ابزارها را به ترکيب روابط عمومي خود اضافه مي کنند تا پيام خود را سريعاً به طيف وسيعي از مردم برسانند.

4. ضرورت ارايه الگوي مناسب و كاربردي بومي

دبيرخانه دايمي كنفرانس بين المللي روابط عمومي ايران، به عنوان مكاني براي معرفي عرصه هاي جديد روابط عمومي و تعامل و بروز خلاقيت ها، جايگاهي را بنا مي نهد تا در حد مقدورات، بستر و مسير دست يابي به الگوي مناسب و كاربردي بومي تسهيل گردد. بدون توجه به اصل "نظريه پردازي" بومي در اين حوزه، نمي توان به الگويي مناسب از توسعه پايدار دست يافت. لذا "ضروت ايفاي نقش در فرآيند توسعه مرزهاي دانش"، مي طلبد تا جايگاه واقعي روابط عمومي احيا گرديده و دبيرخانه دايمي كنفرانس بين المللي روابط عمومي ايران، بر اين ركن ركين توجه و اهتمام جدي دارد.

5. ضرورت نقد گفتمان غالب بر حوزه روابط عمومي

آرمان دبيرخانه دايمي كنفرانس بين المللي روابط عمومي ايران، آن است كه مديران و كارگزاران و دانشجويان اين سرزمين با انگيزه اي مضاعف در همه حوزه ها و عرصه ها بپاي خيزند و با استفاده از همه فرصت ها، ابزارها و مهارت هاي جديد در گسترش ارتباطات و يادگيري متقابل، نوآوري و بهبود مستمر فعاليت ها و مسوليت هاي اجتماعي اهتمام ورزند.

پاسخ به نيازهاي روزافزون مخاطبان و رقابت در حوزه هاي مختلف و نيل به اهداف و ارزش هاي متعالي، نيازمند ايماني راسخ و عزمي استوار در چشم انداز آشفته فن آوري معاصر است.

6. ضرورت اصلاح نگرش مديران ارشد و كارگزاران روابط عمومي

با توجه به قرار داشتن روابط عمومي در حاشيه برنامه ريزي ها و سياست گذاري ها و حاكميت نگرش فرودستانه و ابزاري نسبت به اين حوزه، ضرورت نقد اين وضعيت شكننده با اصلاح نگرش مديران
روابط عمومي و سازمان، و همچنين كارگزاران روابط عمومي، بيش از پيش درك و حس مي شود كه "همايش بين المللي روابط عمومي2" مي تواند گامي موثر در اين راستا و فراهم آورنده فضايي مناسب براي نيل به اين هدف باشد.

7. ضرورت روبرو شدن با آينده غيرقابل پيش بيني و شتابان

ما در دوره­اي زندگي مي­كنيم که بار ديگر پس از انقلاب صنعتي، الگوها در حال تغيير هستند. انقلاب اطلاعات به طور کلي توسط رايانه و ارتباطات به وقوع پيوست. از اين ديدگاه روابط عمومي نيز نمي­تواند استثناء باشد. بلکه در ميان گردباد تغييرات در پيام، رسانه و بازار قرار گرفته است.

ما ديگر نمي­توانيم با استفاده از رويكرد ماده گرايي سنتي ماشين وار بسياري از رخدادهاي فعلي در ارتباطات را كه به صورت غيرخطي، چندگانه،‌ و به طور همزمان اتفاق مي­افتد را توضيح دهيم. ما در حال ورود به چهارمين دوره مديريت بعد چهارم هستيم كه نماد احساسات است، و به دنبال آن قيمت، كيفيت،‌ و خدمات.

روابط عمومي2 به اين بحث مي­پردازد كه متخصصان روابط عمومي به جاي روابط سنتي يا مخاطب در چارچوب پيچيدگي (نه سادگي)، نياز به توجه و تمركز بر نظم پنهان و كارگزاران (فعال) دارند، تا بدين ترتيب بتوانند با آينده غيرقابل پيش بيني و شتابان روبرو شوند.(پروفسور كيم، 1388)

اميد است "همايش بين المللي روابط عمومي2" زمينه لازم را براي معرفي حوزه هاي جديد، ايجاد رقابت و توسعه مرزهاي علوم و فناوري و كاربرد صحيح فن آوري اطلاعات فراهم آورد و جامعه روابط عمومي كشور را در نيل به آرمان هاي حرفه اي و انساني خود مدد رساند.

مهدي باقريان

دبيركل همايش