New Page 1

انتشار کتاب مدیریت نمایشگاه
 

کتاب  مدیریت نمایشگاه تالیف مهدی باقریان و هادی کمرئی از سوی انتشارات کارگزار روابط عمومی به بازار کتاب عرضه شده است.
 این کتاب در هفت فصل تدوین شده است.
در این کتاب، خطوط کلی پیشینه توسعه و پیشرفت نمایشگاه بازرگانی از جنبه‌های مختلف مورد بررسی قرار گرفته و به اهمیت، ماهیت، اثرات و مؤلفه‌های مؤثر بر رشد صنعت نمایشگاهی اشاره شده است.

این کتاب براساس برنامه‌ریزی و اجرای نمایشگاه شکل گرفته و برای نخستین بار انواع نمایشگاه از جهت ساختار و محتوا مورد بررسی قرار گرفته است.

غرفه‌آرایی، تحقیقات، بازاریابی و توصیه‌های نمایشگاهی از دیگر مباحث این کتاب است و در فصل ششم، روابط عمومی به عنوان یک ابزار حیاتی برای حمایت از صنعت نمایشگاهی مدل‌سازی شده است.

نویسندگان کتاب که تجارب ارزنده‌ای در مدیریت رویدادها دارند، کتاب حاضر را براساس نیاز به یک منبع جامع در حوزه‌ صنعت نمایشگاه و روابط عمومی به نگارش درآورده‌اند. این کتاب عاملی خواهد بود تا روابط عمومی به عنوان یک موضوع مهم و اصلی در برنامه‌ریزی‌ها و مدیریت راهبردی رویدادها مورد توجه قرار گیرد.

این کتاب برای دانشجویان لیسانس و دوره‌های تحصیلات تکمیلی روابط عمومی، ارتباطات، تبلیغات، بازاریابی و صنعت نمایشگاهی نوشته شده است.

مدیریت نمایشگاه/ مولفان: تالیف مهدی باقریان و هادی کمرئی/ناشر: کارگزار روابط عموم؛ چاپ اول تابستان 1390/قطع وزیری/قیمت:8500 تومان/304 صفحه
 

فهرست مطالب
فصل1: معرفی نمایشگاه و صنعت نمایشگاهی 9

الف ـ تعریف نمایشگاه 10
1. مقدمه 10
2. واژه نمایشگاه 10
3. فضاهای نمایشگاهی 12
4. نمایشگاه از دید ذی‌نفعان 13
5. توسعه مفهوم نمایشگاه 14
ب‌ـ نگاهی تاریخی به نمایشگاه و صنعت نمایشگاهی 15
1. نمایشگاه در جهان 16
2. نمایشگاه در ایران 19
3. پيشينه توسعه و پيشرفت نمايشگاه بازرگاني از منظر یوفی 22
ج‌ ـ اهمیت، ماهیت و اثرات نمایشگاه‏ 24
1. اهمیت تجاری نمایشگاه‌ 25
2. اثرات نمایشگاه‌ 25
3. مولفه‌های مؤثر بر رشد صنعت نمایشگاهی 30
د- تبدیل نمایشگاه‌ها به سازمان‌ها و نهادهای دانش پایه 37
هـ ـ اهداف برپایی نمایشگاه‏ 41
1. تعیین اهداف نمایشگاه 41
2. ارایه برنامه‌های نمایشگاهی 42
3. اهداف برگزاري نمایشگاه‌هاي بین‌المللی 42
4. گسترده شدن اهداف نمایشگاه‌ 43
وـ اصول موفقیت نمایشگاه‌ 44
زـ ده دلیل اصلی برای شکست نمایشگاه ها 58
ح‌ـ انواع نمایشگاه 60
1. انواع نمایشگاه از لحاظ ساختار و روش 60
2. انواع نمایشگاه از لحاظ محتوا و موضوع 83
ط ـ انواع رویدادها در شرکت‌های نمایشگاهی 87
ی‌ ـ مدل‏های مشارکت و کسب و کار در صنعت نمایشگاهی 90
ک‌ـ سازمان‌ برگزارکننده نمايشگاه 91
ل‌ ـ نتیجه گیری: آغازی نو 95

فصل2: برنامه‌ریزی و اجرای نمایشگاه 97
1. مقدمه 98
2. برپایی و ایجاد یک نمايشگاه 98
3. شركت در نمايشگاه 103
3-1- اقدامات قبل از نمايشگاه (مقدمات) 103
3-2- اقدامات در حين نمايشگاه (اداره غرفه) 111
3-3- اقدامات بعد از نمايشگاه (پيگيري) 113
4. فهرست کنترل نمايشگاه بین‌المللی 116
5. نمونه: مراحل شرکت در نمایشگاه: 113
6. نتیجه گیری: آغازی نو 122

فصل3: غرفه‌آرایی 123
الف‌ـ اصول طراحی نمایشگاه 124
1. مقدمه 124
2. طراحی جامع نمایشگاه 125
3. طراحی نقشه نمایشگاه 126
4. ویژگی گروه هدف 127
5. مسایل ایمنی 128
ب‌ـ اصول کلی غرفه‌آرایی 128
1. نمایش موفق 128
2. اهمیت غرفه‌آرایی 129
3. غرفه نمایشگاهی 130
4. اندازه غرفه 131
5. تقسیم بندی غرفه 132
6. انواع غرفه 134
7. غرفه‌داران 136
8. انواع بازدیدکنندگان 139
9. اصول عمومی‌ غرفه‌آرایی 140
10. اصول تأثیرگذار بر غرفه‌آرایی 142
11. چرا طراحی غرفه مهم است؟ 144
12. طراحی غرفه متناسب با مخاطب هدف 146
13. مسیر زمانی برای ساخت یک غرفه جدید 146
ج‌ـ طراحی و ساخت غرفه 149
1. طراحی غرفه در اندازه‌‌های مختلف 149
2. انتخاب طراح 152
3. عوامل مؤثر در طراحی غرفه 153
4. امکانات و تجهیزات مورد نیاز برای طراحی و ساخت غرفه 154
5. انتخاب پیمانکار ساخت 159
6. ساخت غرفه 160
د‌ـ بسته‌بندی و حمل کالا 162
1. انتخاب و آماده نمودن کالا و لوازم 162
2. بسته‌بندی کالا 163
3. تنظیم اسناد حمل 164
هـ ـ مدیریت مؤثر بازدیدکنندگان غرفه 165
1. مدیریت غرفه 165
2. مدیریت کارکنان غرفه 167
و‌ـ نتیجه‌گیری: آغازی نو 172

فصل4: اهمیت و جایگاه تحقیقات در صنعت نمایشگاهی 175
1. مقدمه 176
2. زمينه‌هاي تحقيق در فعاليت‌هاي نمايشگاهي 176
3. مدل عملكرد نمايشگاه 177
4. ارزيابي عملكرد شركت‌هاي نمايشگاهي 179
5. پيشنهادها براي تحقيقات آتي 180
6. نتيجه‌گيري: آغازي نو 181

فصل5: اهمیت و جایگاه بازاریابی در صنعت نمایشگاهی 183
1. مقدمه 184
2. مزایای شرکت در نمایشگاه‌های تجاری 184
3. نمايشگاه به عنوان ابزار بازاريابي 185
4. انتظارات شركت‌كنندگان در نمايشگاه‌ها 185
5. نقش بازاريابي نمايشگاه 188
6. نمايشگاه به عنوان عاملي مهم در توسعه اقتصادي 190
7. بازاريابي، اساس جهش صادرات 190
8. نتيجه‌گيري: آغازي نو 193

فصل6: روابط عمومی، ابزاری حیاتی در صنعت نمایشگاهی 195
1. مقدمه 196
2. دلایل حضور روابط عمومی‌در برگزاری نمایشگاه‌ها 196
3. موارد کاربرد و انواع روابط عمومی‌ نمایشگاهی 200
4. استفاده از روابط عمومی‌ برای نمایشگاه‌ها 200
5. برنامه روابط عمومی‌برای نمایش‌دهنده‌ها 201
6. برنامه روابط عمومی ‌برای بازدیدکننده‌ها 203
7. فعالیت‌های ارتباطی: پیشنهاد اتحادیه جهانی صنعت نمایشگاه 224
8. فعالیت‌های انتشاراتی 226
9. جذب حامی 228
10. تشریفات 230
11. نظرسنجی 234
12. تهیه گزارش و مستندسازی 237
13. نتیجه‌گیری: آغازی نو 242

فصل7: رهنمودهایی برای برگزاری نمایشگاه 245
1. مقدمه 246
2. قبل از برگزاری نمایشگاه چه باید کرد؟ 246
3. در نمایشگاه چه باید کرد؟ 251
4. بهره‌برداری از نمایشگاه بعد از به پایان رسیدن آن 252
5. توصیه به پژوهشگران 254

پیوست‌ها 255
نمونه فراخوان شرکت در نمایشگاه 256
نمونه فرم ارزیابی نمایشگاه‌ 269
آشنایی با «اتحادیه جهانی صنعت نمایشگاه»  271
آشنایی با ساختار دفتر نمایشگاه‌های بین‌المللی 273
انجمن هاي نمايشگاهي جهان 286
فهرست نمایشگاه‌های بین‌المللی ایران 286
پايگاه هاي مهم اینترنتی 288
منابع و مأخذ 289


 
خانه
پايگاه مقالات
پايگاه اطلاعات
پايگاه کتاب
پايگاه اخبار
فصلنامه
ليست مطالب
 
 

Kargozar

Public Relation 

 [خانه ] [پايگاه مقالات ] [پايگاه اخبار] [پايگاه کتاب] [پايگاه اطلاعات تخصصی]

 Email :Info @iranpr.org  

Copyright©2003