روابط عمومي ايوانجليسم بر پايه کالائيسم

کارگزار روابط عمومی - ايوانجليسم يا دعوت به مسيحيت بر پايه تعاليم مذهبي پروتستانتيسم، از آغاز پيدايش اين دين، به عنوان يک مسئوليت و وظيفه ديني براي معتقدان مسيحي مطرح بوده است.

با تحولات مربوط به تکنولوژي وسائل ارتباط جمعي، و گسترش شيوه هاي مختلف ارتباطي از جمله توسعه روابط عمومي ها به عنوان کانال هاي پيام رساني سيستم دولت- ملت در آغاز و سپس حضور فعال روابط عمومي ها در حوزه هاي ديگر ملي و فراملي بويژه شرکت ها و سازمان هاي بين المللي، شيوه مزبور مورد توجه اديان مختلف، از جمله مسيحيت که وسائل ارتباط جمعي مدرن در جوامع آن براي اولين بار متولد شده اند، براي ارتباط با معتقدان و پيروان خود گرديد.

سازماندهي جهاني روابط عمومي ها بر پايه تبليغات جديد که عمدتا بر اساس مصرف گرايي توسط شرکت هاي ملي و فراملي صورت مي گيرد، شيوه نويني از تاثيرگذاري تبليغات بر مخاطبان را ارايه داده است که مورد توجه کليساي مسيحي قرار گرفت که مي توانست با ساختار و محتواي تغيير يافته کنوني آن نيز همخواني داشته باشد.

شيوه تجاري جديد که تبليغات بين المللي با طراحي و سازماندهي نوين شيوه هاي ارتباطاتي براي جذب مصرف کنندگان که منجر به تحول گسترده در سازمان روابط عمومي ها در سطح جهاني گرديد، نه تنها دست مايه اي براي الگوبرداري کليساي مسيحي در استفاده از کانال هاي جديد ارتباطي گرديد، بلکه شيوه ها و محتواي تبليغاتي آن را نيز دگرگون ساخت. کليساي مزبور بر پايه نوعي نمونه برداري از تبليغات تجاري که بر محور کالائيسم طراحي گرديده بود، مسئوليت ايوانجليستي خود را که يک وظيفه ديني براي گسترش مسيحيت در سطح جهان بود، در قالب شيوه ها و محتواهاي مزبور، تعاليم مسيحي را همچون کالاي مورد نياز مخاطبان با بهره برداري از شيوه هاي تبليغاتي همگام با تامين نيازهاي روحي آنان، ايوانجليسم متکي بر پايه کالائيسم عقيدتي را طراحي و مورد استفاده قرار داده است.

امروزه نوعي از همسان سازي و تشابه اساسي ميان تبليغات تجاري و تبليغات ايوانجليستي بوجود آمده است و همانگونه که تبليغات تجاري از شيوه هاي تاثيرگذاري، اقناع و آگهي براي جذب مخاطبان استفاده مي کند تبليغات ايوانجليستي جديد نيز بر پايه خريدن يک کالا يا پاسخ دادن مثبت به نداي عيسي مسيح، زندگي خود را دگرگون کرده و به خوشبختي واقعي دست يابند.

سوال اساسي مورد توجه در اين مقاله، چگونگي طراحي سازمان روابط عمومي ايوانجليستي براي تحقق تبليغات ايوانجليسم متکي بر کالائيسم با توجه به بهره برداري از تلوانجليسم و بر پايه اطلاع رساني متکي بر پيام همراه با کالا مي باشد. البته بايد اذعان داشت که مشکلات زندگي مخاطبان پيام هاي مزبور، واقعي تر و عميق تر از آن است که به اين سادگي و با شيوه هاي تبليغاتي متکي بر مصرف گرايي و کالائيسم حل گردد.

ادامه در چهارمين کنفرانس بين المللي روابط عمومي ايران