|
New Page 2
معرفي كتاب
ارتباطات يكپارچه بازاريابي
نويسنده: تام دانكن
مترجمان: دكتر بهرام رضازاده (استاديار و سرپرست گروه مديريت و رييس مركز
كارآفريني دانشگاه اروميه)
مهندس كيوان قاسمبگلو كارشناس ارشد مديريت استراتريك و مديرعامل شركت سهند كيوان
ارتباطات بازاريابي به عنوان يك ابزار مدرن كه قبلا معروف به پيشبرد فروش بود، به
تدريج جايگاه خود را در راهبردهاي بازاريابي تثبيت كرده است. ارتباطات بازاريابي
شامل روابطعمومي، تبليغات، پيشبرد فروش و بازاريابي مستقيم به سمت يكپارچگي حركت
كرده و ارتباطات يكپارچه، بازارايابي را شكل ميدهند. اين كتاب در 8فصل تنظيم شده
كه طي هر فصل بخشي از موضوع اصلي ارتباطات يكپارچه بازاريابي واكاوي و بررسي
ميشود. در صفحه 44كتاب زير عنوان «چگونه ماركها ساخته ميشوند» آمده است: «ساخت
يك مارك بزرگ موفق خواه براي شركت و خواه براي محصول جديد، مستلزم برنامهريزي
استراتژيك و سرمايهگذاري عمده است. زماني كه شركت هوليت-پاكارد توليدكننده لوازم
الكتريكي يكي از دوايرش را راه انداخت، ماهها براي پيدا كردن نام مارك تجاري جديد
«اجيلنت» صرف كرد.»
|
Public Relation 
Email
: